От няколко седмици във Франция и по света се разпространява реклама на веригата Intermarché, която успя да трогне милиони хора в социалните мрежи. Тя разказва нежна и символична история за един вълк – „Le loup mal-aimé“, вълкът, когото никой не обича.
Историята за самотния вълк
В гората всички животни се страхуват от него. Заради репутацията си на хищник той е винаги сам, особено по празниците, когато останалите се събират, празнуват и споделят храна. Вълкът ги наблюдава отдалеч, с тиха тъга и усещане за изолация. Един ден обаче той решава да промени съдбата си. Вместо да следва инстинктите си, започва да открива света на вегетарианската кухня. С внимание и старание приготвя пай от зеленчуци и, събирайки смелост, се отправя към празненството в гората. Появата му предизвиква паника – животните отново побягват, водени от страха си. Всички… освен една малка катеричка. Любопитна и смела, тя се приближава и си взема парче от неговия пай. В този миг напрежението се разсейва – вълкът вече не е заплаха, а просто някой, който иска да бъде приет. Така, чрез споделената храна и жеста на доверие, „вълкът, когото никой не обича“, най-накрая намира своето място сред останалите.
А всъщност цялата идея може би тръгва от една книга. Френският автор и илюстратор на детска литература Тиери Дедийо заявява в Télérama (16 декември), че анимационната реклама на Intermarché силно наподобява неговата книга „Un Noël pour le loup“, издадена през 2017 г. Според него историята в рекламата е почти идентична с неговата, с разликата, че рекламата завършва с щастлив край, докато в книгата вълкът остава сам – избор, който авторът защитава като морално последователен.
Дедийо посочва и множество визуални сходства между книгата и филма, като сцените с празничната маса в гората, свещите, храната и животните, които се крият и наблюдават вълка. По думите му тези прилики са твърде конкретни, за да бъдат случайни.
Romance
От своя страна рекламната агенция Romance, която поръча анимационния филм от базираното в Монпелие студио Illogic, отхвърля обвиненията в плагиатство. Нейният президент твърди, че рекламната поредица на Intermarché съществува от години и че подобни обвинения се появяват редовно, като случаят според тях попада в рамките на „свободния творчески процес“.
Тиери Дедийо предлага на Intermarché възможност за бъдещо сътрудничество по нов анимационен филм. Паралелно с това авторът се е консултирал с адвокатите си и е добавил червен пояс върху корицата на книгата си с надпис: „Книгата, която е ‘вдъхновила’ рекламата (?)“ – жест, който по-скоро подчертава въпроса за авторството, отколкото директно обвинение.
В духа на Коледа тази история ни напомня, че зад споровете за идеи и авторство стоят хора, чувствителност и желание за признание. Както и във вълчата приказка, истинският смисъл на празника не е в победата или обвинението, а в диалога, споделянето и възможността да се срещнем по средата. Защото Коледа е онзи рядък момент, в който дори „вълкът, когото никой не обича“, заслужава място на общата маса.